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虎扑体育计划登陆A股 贵人鸟静待

时间:2017/10/16 8:34:43   作者:管理员   来源:http://www.qsyhoteL.com   阅读:1496   评论:0
内容摘要:  央广网北京4月26日消息 据经济之声《交易实况》报道,互联网体育服务平台虎扑体育昨天(25日)向证监会提交A股上市申请书。这家公司排队上市的漫漫长路能否成功?参股虎扑体育的贵人鸟的心可是扑腾扑腾的。  贵人鸟主营运动服装和鞋类产品,这两年加码布局体育产业。虎扑体育哪点吸引了贵...

  央广网北京4月26日消息 据经济之声《交易实况》报道,互联网体育服务平台虎扑体育昨天(25日)向证监会提交A股上市申请书。这家公司排队上市的漫漫长路能否成功?参股虎扑体育的贵人鸟的心可是扑腾扑腾的。

  贵人鸟主营运动服装和鞋类产品,这两年加码布局体育产业。虎扑体育哪点吸引了贵人鸟2.4亿元的投资呢?

  虎扑体育目前是国内活跃用户数量最大的体育平台之一。截至去年年底,虎扑体育月活跃用户数约 4500 万。主营业务包括广告业务、赛事营销以及增值业务三块。广告业务中,大公司客户不少,除了Nike、Adidas、361度和特步等体育鞋服品牌企业外,还有红牛、青岛啤酒、清扬、海飞丝等快消类客户,奔驰、宝马、道奇等汽车品牌客户,以及平安保险、豪雅手表、美国航空、苏宁易购等其他类型客户。贵人鸟公司通过与虎扑合作,在体育用品、智能穿戴设备、健身社交软件、赛事运营等细分领域投资了三十多个项目。

  经济之声:在上市公司当中贵人鸟转型体育产业力度大,计划用20亿元投资基金布局体育全产业链,从公司的财务来看,投资的智能设备和体育O2O对公司的收益贡献力量有多少?

  袁强:首先我们注意到贵人鸟的转型,主要是转向体育服务业,这一行业的发展空间是非常大的。从国内体育产业的结构来看,目前体育用品占比达到79%,体育服务业仅有18%,而美国的体育服务业占整个体育产业的57%。在未来10年左右的时间里,中国体育服务业在体育产业中的占比有望达到50%,如果按照体育产业总规模5万亿来计算的话,体育服务业总规模也将达到2.5万亿元。我们再从收益业绩的角度来分析,贵人鸟披露的2015年年报是每股收益0.54元,净利润是3.3亿元,同比增长6.28%,主营的毛利率约40%。我们对比一下,从虎扑体育招股说明书来看,虎扑体育近三年保持了一个高速增长,营业收入年均复合增长率42.78%,三年的平均主营业务毛利率接近60%。从这些指标来看,它转型到体育服务业,对公司的收益贡献将会非常大。

  经济之声:目前贵人鸟的鞋类产品以自主生产为主,而服装类产品和配饰产品全部采用外协采购模式,在订单响应速度、产品质量稳定性、利润空间等方面仍然存在一定的弊端。这会不会成为贵人鸟今后发展的一个短板?

  袁强:我认为不会。外协采购模式类似于我们常说的外包模式,以鞋类产品举例,公认的两大巨头是耐克和阿迪达斯,它们的产品生产都是采用外包的策略,阿迪甚至将物流也进行外包,但这并没有对订单响应速度、产品质量的稳定造成困扰,相反大大提升了利润空间。目前,轻资产运作成为很多跨过公司运营的重要选择,通过控制供应链完全可以解决上述弊端,同时也可以有效降低成本、提高利润。与此同时,我认为加强研发和营销能力是目前国内很多传统制造企业更加需要重视的一个短板。

  经济之声:贵人鸟上个月定增成功,投资体育云平台,目的在于将这些用户数据进行深度挖掘,开展海量用户精准营销。作为最早布局体育大数据的公司,与体协合资成立三家公司涉及版权、运营、转播和经纪等各方面,积极布局中国校园体育,这会带来多少估值方面的提升?

  袁强:去年是中国体育产业资本的元年,以万达、乐视、阿里为代表的各大企业集团纷纷加速布局体育产业,比如万达4500万欧元收购了西甲皇家马德里的股份,阿里12亿入股广州恒大足球俱乐部,乐视成立了乐视体育。从布局角度来看,贵人鸟的投资领域是A场最为全面的,它涉及了体育用品、装备、游戏、服务、传媒、运营等多个方面,虽然目前这些项目的成熟度不高,但已各自拥有一定的用户基础。公司定增布局体育大数据,以校园运动人群为基础,对这些数据链进行深度挖掘,对开展海量用户的精准营销可以说是有的放矢的。另外从收入的角度来看,目前国内体育赛事的运营还有很大的提升空间。单以门票收入举例,2015年国内赛事的门票收入仅为3亿美元,而美国达到100亿美元,差距是比较大的。如果以电影票房的收入相比,美国的赛事门票收入和电影票房收入是相当的,而去年中国电影票房收入达到了70亿美元,这远远超过赛事门票收入。所以未来随着收入的提升,公司的估值提升也会是一件水到渠成的事情。


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